Amazon 自定义图片广告：什么会被拒登

关键词投好了，预算也设了，素材却被拒登。如果你在找 Sponsored Brands 自定义图片的规则，第一件该知道的事是：Amazon 根本没写过这份文档。Sponsored Brands 的广告格式是 Collections、Store spotlight 和 Video，而一条 Collections 广告要填的是广告名称、广告标题、品牌名、logo、排除商品和落地页——没有上传图片这一项。Brand Gallery 格式倒是要一张场景图，还可以叠一行文字。

Amazon 口中那个带着一长串限制的自定义图片（custom image），属于 Display 广告。矛盾就出在这里：商品页主图必须是纯白背景，而自定义图片恰恰不许是纯白背景。于是那张顺顺利利通过商品审核的影棚抠图，因为“纯色背景上的商品图”这一条被拒。

自定义图片的规则到底禁了什么

在 Sponsored Display 下，Amazon 的投放位与格式专属要求写明，自定义图片不能：

• 是商品详情页上已经选用的那些图
• 是放在纯色或透明背景上的单张或多张商品图
• 出现单个品牌 logo，或者多个 logo 的组合
• 含有画面里本来就存在的文字（比如商品包装上的印字）之外的任何文字
• 使用上下黑边或左右黑边的画幅

有两条大家以为写在这里的规则，其实在别处。价格和促销由 Amazon 的标题政策禁止，跟图片规格无关。广告内容与落地页对不上，则由 Editorial Guidelines 管，那份文件约束的是整条素材。

叠加文字这一条比“文字不要过多”严得多：镜头前拍到的包装印字没问题，事后打上去的标题不行——因为 Amazon 会把你的品牌 logo 和标题当作独立组件，排在图片旁边渲染。这是 Display 的规则——Brand Gallery 的场景图是允许叠字的，别把禁令跨格式套用。

Amazon 没有公布自定义图片的像素尺寸，也不要求你准备一整套裁切好的版本：只上传一张，系统会自动按不同尺寸变体投放。文件大小和格式限制会在广告创建器上传那一步显示出来——以那里写的为准，别信任何一篇博客给的数字，包括这一篇。

商品目录里那张图为什么必挂

Amazon 要求商品页用的那张白底主图，按定义就是“纯色背景上的商品图”。把白色调成浅灰，或者把商品放到一块平涂的品牌色上，都救不回来——原文写的是纯色或透明。而第一条又堵死了另一条退路：详情页上已经选用的图，不管多好看，都不能用。

政策要的是真实场景——顾客会在哪里遇到这件商品，就把它放在哪里。厨房台面上的一只烧水壶。工作台上、木屑旁边的一把电钻。商品页图片走的是另一套政策，Amazon 商品主图要求在这里帮不上你。

不拍场景大片，也能做出合规的图

你不需要包一天影棚。你需要的是一张空景底图——把环境拍下来，中间什么都不放——再加一张不在详情页上的商品图。

1. 从原来那组片子里挑一张没选用的，或者干脆用手机重拍一张——只要从没被放上商品页就行。
2. 把商品该出现的那个环境拍下来，空着，给它留出一块干净的台面。
3. 让光对上。商品是从左边打的光，空景底图就让窗户在左边；光向不一致，是合成图最容易露馅的地方。
4. 空景底图的机位高度和角度，大致跟商品图保持一致；平视拍的商品，放不进俯视拍的场景里。
5. 用 remover.bg 把商品抠出来，在编辑器里把背景换成你的空景底图，再加一道投影，让商品和台面真正接上。

有没有这道阴影，决定了这张图读起来是照片还是剪贴画；给照片添加真实阴影那篇讲了它该贴多紧、压多深。构图要自己说了算、而不是交给 Amazon 的尺寸变体，就在自己的设计工具里把合成好的图再裁一遍。

上传前的那一遍检查

把成图按它实际出现的尺寸打开看：手机上、搜索结果页顶部、就那么小一块。商品能不能一眼认出来，还是被场景吞掉了？画面里有没有不是印在商品上的文字，或者藏在墙上、身后马克杯上的 logo？底部接触的那一圈边缘，看起来像不像贴上去的？

然后对照广告创建器在上传那一步显示的限制，把文件本身过一遍。Amazon 说审核通常 24 小时内完成，但也可能要 3 个工作日，并且提醒旺季审核时间会拉长——所以要留出提前量，别等到上线前一晚才动手。

相机既然已经架起来了，就一次多拍两三张空景底图，广告里每个 ASIN 都能有自己的一张图。自定义背景之所以是商品摄影的未来，实际好处就在这儿：一张干净的抠图，配无数个场景。

提交之前

把自定义图片当成一个制作项目，而不是一次文件导出：一张光向对的空景底图，一张不在详情页上的商品图，一道让它落地的阴影，再加一个符合上传页所列限制的文件。早点做出来，被拒顶多是重提一次，不会赔上上线日期。