অ্যামাজন কাস্টম ইমেজ বিজ্ঞাপন: কী বাতিল হয়

আপনার কীওয়ার্ড লোড করা হয়েছে, বাজেট ঠিক করা হয়েছে, আর ক্রিয়েটিভ ফিরে এসেছে বাতিল হয়ে। আপনি যদি স্পন্সরড ব্র্যান্ডস কাস্টম ইমেজের নিয়ম খুঁজতে গিয়ে থাকেন, তাহলে প্রথমেই জানা দরকার যে অ্যামাজন এমন কোনো নিয়ম নথিভুক্তই করেনি। এর স্পন্সরড ব্র্যান্ডস ফরম্যাটগুলো হলো কালেকশনস, স্টোর স্পটলাইট আর ভিডিও, আর একটি কালেকশনস বিজ্ঞাপনে চাওয়া হয় বিজ্ঞাপনের নাম, বিজ্ঞাপনের শিরোনাম, ব্র্যান্ডের নাম, লোগো, পণ্য বাদ দেওয়ার তালিকা আর ল্যান্ডিং পেজ — কোনো ইমেজ আপলোড নয়। ব্র্যান্ড গ্যালারি ফরম্যাটে অবশ্য একটি লাইফস্টাইল ইমেজ নেওয়া হয়, সাথে ঐচ্ছিক টেক্সট ওভারলে।

অ্যামাজন যাকে কাস্টম ইমেজ বলে, নিজস্ব বিধিনিষেধের তালিকাসহ, সেটি ডিসপ্লে ক্যাম্পেইনের অংশ। ঠিক এখানেই বিক্রেতারা এক স্ববিরোধিতার মুখোমুখি হন: আপনার প্রধান লিস্টিং ইমেজকে থাকতে হয় খাঁটি সাদা ব্যাকগ্রাউন্ডে, অথচ আপনার কাস্টম ইমেজে তা করার অনুমতি নেই। ফলে যে স্টুডিও কাটআউট সহজেই লিস্টিং মডারেশন পার হয়ে গিয়েছিল, সেটিই বাতিল হয় নিরেট ব্যাকগ্রাউন্ডের ওপর একটি পণ্য-ছবি হওয়ার কারণে।

কাস্টম ইমেজের নিয়ম আসলে কী কী বাদ দেয়

স্পন্সরড ডিসপ্লের আওতায়, অ্যামাজনের সাপ্লাই ও ফরম্যাট-নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তা অনুযায়ী একটি কাস্টম ইমেজ—

• সাইটে থাকা পণ্য পেজ থেকে বেছে নেওয়া কোনো ইমেজ হতে পারবে না
• নিরেট বা স্বচ্ছ ব্যাকগ্রাউন্ডে বসানো একক বা একাধিক পণ্যের ছবি হতে পারবে না
• একক ব্র্যান্ড লোগো বা একাধিক লোগোর সমন্বয় দেখাতে পারবে না
• ছবিতে স্বাভাবিকভাবে উপস্থিত টেক্সট (যেমন পণ্যের প্যাকেজিংয়ের লেখা) ছাড়া অতিরিক্ত কোনো টেক্সট রাখতে পারবে না
• লেটারবক্স বা পিলারবক্স ফরম্যাট ব্যবহার করতে পারবে না

এখানে মানুষ যে দুটি নিয়ম আশা করেন, সেগুলো আসলে অন্য জায়গায় আছে। দাম আর অফার নিষিদ্ধ করা হয়েছে অ্যামাজনের হেডলাইন নীতিমালায়, ইমেজ স্পেকে নয়। আর যে বিজ্ঞাপনের কনটেন্ট তার ল্যান্ডিং পেজের সাথে মেলে না, সেটি ধরা পড়ে এডিটোরিয়াল গাইডলাইনসে, যা পুরো ক্রিয়েটিভ জুড়ে প্রযোজ্য।

"অতিরিক্ত টেক্সট নিষেধ" বলাটার চেয়ে টেক্সট-সংযোজনের নিয়মটি বেশি কড়া: লেন্সের সামনে থাকা প্যাকেজিংয়ের লেখা ঠিক আছে, কিন্তু পরে বসানো কোনো হেডলাইন নয়—কারণ অ্যামাজন আপনার ব্র্যান্ড লোগো আর হেডলাইনকে ইমেজের পাশে আলাদা উপাদান হিসেবে রেন্ডার করে। এটি একটি ডিসপ্লে নিয়ম — ব্র্যান্ড গ্যালারির লাইফস্টাইল ইমেজে ওভারলে অনুমোদিত, তাই এই নিষেধাজ্ঞা এক ফরম্যাট থেকে আরেক ফরম্যাটে টেনে আনবেন না।

অ্যামাজন কাস্টম ইমেজের জন্য পিক্সেল মাপ প্রকাশ করে না, আর ক্রপ করা একাধিক সংস্করণও চায় না: একটি ইমেজ আপলোড করলেই সেটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিভিন্ন আকারের ভ্যারিয়েশনে পরিবেশিত হয়। আকার আর ফরম্যাটের সীমা দেখা যায় ক্যাম্পেইন বিল্ডারে, আপলোডের সময়—কোনো ব্লগ পোস্টের (এটিসহ) সংখ্যার ওপর ভরসা না করে সেখানেই তা পড়ে নিন।

আপনার ক্যাটালগ শট কেন নিশ্চিতভাবে বাতিল হবে

আপনার লিস্টিংয়ের জন্য অ্যামাজন যে সাদা-ব্যাকগ্রাউন্ড হিরো ইমেজ চায়, সংজ্ঞা অনুযায়ী সেটিই নিরেট ব্যাকগ্রাউন্ডের একটি পণ্য-ছবি। সাদাকে হালকা ধূসরে বদলে দিলে বা পণ্যকে কোনো সমতল ব্র্যান্ড-রঙের ওপর বসিয়ে দিলেও সমস্যার সমাধান হয় না—নিয়মের ভাষায় নিরেট অথবা স্বচ্ছ, দুটোই আওতাভুক্ত। আর প্রথম বুলেটটি বাকি পালানোর পথও বন্ধ করে দেয়: আপনার ডিটেইল পেজে আগে থেকে বেছে নেওয়া কোনো ইমেজ যতই ভালো দেখাক না কেন, তা বাতিল।

নীতিমালা চায় বাস্তব জীবনের প্রেক্ষাপট — যেখানে একজন ক্রেতা পণ্যটির সাথে দেখা করবেন। রান্নাঘরের কাউন্টারে একটি কেটলি। করাতের গুঁড়োর পাশে ওয়ার্কবেঞ্চে একটি ড্রিল। লিস্টিং ইমেজ চলে সম্পূর্ণ আলাদা নীতিমালার আওতায়, তাই অ্যামাজন মেইন ইমেজ প্রয়োজনীয়তা এখানে আপনাকে সাহায্য করবে না।

লাইফস্টাইল শুট ছাড়াই নিয়ম মেনে চলা ইমেজ তৈরি করা

এর জন্য স্টুডিওতে একটা দিন বুক করার দরকার নেই। দরকার একটি প্লেট — মাঝখানে কিছু না রেখে শুধু পরিবেশের একটি ছবি — আর এমন একটি পণ্য-শট যা আপনার ডিটেইল পেজের কোনো ইমেজ নয়।

1. আপনার মূল শুট থেকে বাদ পড়া কোনো ছবি বের করুন, বা নতুন করে ফোনে একটি ছবি তুলুন — এমন কিছু যা কখনো লিস্টিংয়ের জন্য বাছাই করা হয়নি।
2. আপনার পণ্য যে পরিবেশে থাকে, সেই জায়গার একটি খালি ছবি তুলুন, যেখানে পণ্যটির জন্য একটি পরিষ্কার জায়গা আছে।
3. আলো মিলিয়ে নিন। পণ্যের ছবি যদি বাঁ দিক থেকে আলোকিত করে তোলা হয়ে থাকে, তাহলে প্লেটের ছবিও তুলুন জানালা বাঁ দিকে রেখে; অমিল আলো একটি কম্পোজিটে সবচেয়ে চোখে পড়ার মতো ভুল।
4. প্লেটের ছবি তুলুন প্রায় সেই একই উচ্চতা আর কোণ থেকে, যেখান থেকে পণ্যের ছবি তোলা হয়েছিল; সোজাসুজি তোলা একটি পণ্য উপর থেকে তোলা দৃশ্যে মানানসই হবে না।
5. remover.bg-এর সাহায্যে পণ্যটি কেটে ব্যাকগ্রাউন্ড থেকে আলাদা করুন, এডিটরে ব্যাকগ্রাউন্ড বদলে আপনার প্লেট ছবি বসান, আর একটি ড্রপ শ্যাডো যোগ করুন যাতে পণ্যটি মনে হয় পৃষ্ঠের সাথে স্পর্শ করছে।

শ্যাডোই একটি ছবিকে ফটোগ্রাফির মতো দেখানো আর ক্লিপ আর্টের মতো দেখানোর মধ্যে পার্থক্য গড়ে দেয়, আর আমাদের বাস্তবসম্মত শ্যাডো নিয়ে গাইডে বলা আছে একটি শ্যাডো কতটা টাইট আর কতটা গাঢ় রাখা উচিত। ফ্রেমিং নিয়ন্ত্রণ করতে চাইলে, অ্যামাজনের আকার-ভ্যারিয়েশনের ওপর ছেড়ে না দিয়ে, নিজের ডিজাইন টুলে সম্পূর্ণ কম্পোজিট ছবিটি ক্রপ করে নিন।

আপলোডের আগের চেকলিস্ট

যে আকারে ছবিটি দেখা যাবে সেই আকারে খুলুন: ছোট, ফোনে, একটি সার্চ পেজের শীর্ষে। পণ্যটি কি সাথে সাথে চেনা যাচ্ছে, নাকি দৃশ্যটি একে গিলে ফেলেছে? ফ্রেমে এমন কোনো টেক্সট আছে কি যা পণ্যের ওপর ছাপা ছিল না, বা পেছনে দেয়ালে বা কোনো মগে লুকিয়ে থাকা কোনো লোগো? নিচে যেখানে পণ্য পৃষ্ঠ স্পর্শ করে, সেই প্রান্ত বরাবর কিছু কি পেস্ট-করা মনে হচ্ছে?

এরপর ফাইলটি মিলিয়ে দেখুন ক্যাম্পেইন বিল্ডারে আপলোডের সময় দেখানো সীমার সাথে। অ্যামাজন বলে, মডারেশন সাধারণত 24 ঘণ্টার মধ্যে শেষ হয়, তবে সর্বোচ্চ তিন কর্মদিবস পর্যন্ত লাগতে পারে, আর উচ্চ-ভলিউমের সময়ে রিভিউয়ের সময় আরও বাড়তে পারে বলেও সতর্ক করে — তাই লঞ্চের আগের রাতে নয়, হাতে বাড়তি সময় রেখে কাজ করুন।

ক্যামেরা বের করা অবস্থাতেই দুই-তিনটি প্লেট তুলে ফেলুন, আর ক্যাম্পেইনের প্রতিটি ASIN নিজস্ব একটি ইমেজ পাবে। এটাই প্রোডাক্ট ফটোগ্রাফিতে কাস্টম ব্যাকগ্রাউন্ড ব্যবহারের বাস্তব যুক্তি: একটি পরিষ্কার কাটআউট, অনেকগুলো প্রেক্ষাপট।

সাবমিট করার আগে

কাস্টম ইমেজকে একটি ফাইল এক্সপোর্ট নয়, বরং একটি প্রোডাকশন কাজ হিসেবে দেখুন: সঠিক আলোয় তোলা একটি খালি প্লেট, ডিটেইল পেজের ছবি নয় এমন একটি পণ্য-শট, একটি গ্রাউন্ডিং শ্যাডো, আর আপলোডার যে সীমা বলে দেয় তার মধ্যে থাকা একটি ফাইল। আগেভাগে তৈরি করে রাখলে বাতিল হলে খরচ হবে শুধু আরেকবার সাবমিট করার সময়, লঞ্চের তারিখ নয়।